超级符号是品牌营销工作的起点，也是终点，一个品牌就是一个符号系统，始于符号也终于符号。

　　大家都知道一个品牌一定要有知名度，因为它有名，消费者会觉得它比较有保障。因为知名，所以信任，也就会主动选择。你要让一个陌生的新品牌成为知名品牌，需要投入巨大的金钱和时间成本。而通向信任的路径除了知名以外，还有熟悉。那么要让一个陌生的品牌变成熟悉的品牌，你就需要一个超级符号的设计。

　　华与华定义的超级符号是人人都看得懂的，是人们本来都熟悉的，是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

　　把超级符号嫁接给一个品牌，就能够让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友，改变消费者的品牌偏好，发动大规模的购买。

　　在七猫项目前期高层访谈中，七猫创始人韩总对品牌符号提出了非常具体的要求，他说：“目前我们的品牌logo，我要跟别人描述这个猫，很难。跟别人比起来，好像很难记住。品牌投出去钱之后，怎么样让用户记住，哪怕下载率可能只有2%，98%的用户是不下载的，怎么让不下载的人也能记住，这个可能比这2%还要重要。然后，怎么让用户想到小说的时候第一个想到七猫，在这个品类就想到七猫。”

　　根据七猫韩总的要求，项目组制定出七猫超级符号创作的七个原则：

　　1）一见如故：人人都认识、人人都熟悉、有文化原型、是大流量的符号；

　　2）一目了然：有自明性，不用解释就可以看懂；

　　3）不胫而走：是听觉设计，容易被说出来、被描述、被谈论、被播传；

　　4）有独特性：区别于其他品牌，可以为七猫所独占，并能注册；

　　5）方便大规模使用：方便在所有线上用户接触点上大规模应用；

　　6）视觉冲击力强：容易被发现、被识别，达到惊鸿一瞥的效果；

　　7）能够与“七猫”品牌名组合使用，互相强化。

　　最终项目组找到了“七猫”这个品牌名与生俱来的戏剧性：七猫=“7”＋“猫”。

　　在超级符号创作上，首先选择了拥有2500多年历史、全世界通用的阿拉伯数字“7”作为标志设计的基本型；并通过对全世界各种猫的研究后，提炼出猫的三个最小化、最有代表性的元素——胡须、眼睛、耳朵；最后组成了大眼七猫的品牌超级符号。借用全世界通用的阿拉伯数字“7”作为七猫符号基础型

　　▲七猫超级符号的诞生

　　一切传播都是符号的编码和解码。七猫超级符号先是挖掘了人类脑海中本来就熟悉的数字“7”和动物“猫”来进行编码，全世界人人都认识、人人都熟悉。同时又激发出人类集体潜意识中本来就有的对猫的好感与喜爱，让七猫这个新品牌成为亿万用户的老朋友，改变用户的品牌偏好。

　　▲华与华设计前VS华与华设计后

　　华与华设计的超级符号大多是“看图说话型”，看图说话，小时候就会，是识别的最低门槛；看图说话，图就是话，指向性最强，效率最高。

　　如果图不能说话，视觉传达和记忆就不能转化为听觉传达和记忆，这是生理学上的浪费。看图说话的标准就是让一两岁的小孩都能叫出七猫，记住七猫，这也是一个大流量的符号。

　　超级符号是核心品牌资产，也是流量的储蓄罐。因为有了七猫超级符号，实现了七猫韩总提出的目标——线上买量，哪怕下载率可能只有2%，其他98%的用户不下载，但只要任何有七猫超级符号出现的用户触点和买量广告上，就都能迅速被认出，并被记住。

　　让企业每年花出去的买量费用，都被品牌超级符号的储蓄罐存起来，这样流量不仅转换成用户规模，也转换成了品牌资产。最终让用户想到小说的时候，第一个想到的是七猫。

　　▲七猫logo信息流展示