很长一段时间以来,国产的动画片无论数量还是质量都无法和国外产品相媲美,中国孩子成长中的笑声很大一部分被外来的动画片赢得。
也许因为缺乏好看好玩的剧本,也许因为动画片的成本十分昂贵,所以没有能够连续不断播出的国产动画片。
一直到2005年8月6日,国产动画片《喜羊羊和灰太狼》在电视上播出了。在上海炫动卡通频道的收视排行里,《喜羊羊和灰太狼》名列第八,是前十名里唯一的国产原创动画。这令创作者们非常兴奋,也给了他们继续前进的动力。
这部动画片是广州原创动力公司一帮年轻人不分昼夜制作出来的,但不是所有辛苦都有丰厚的回报。起初,这家公司也投入和大量的时间、金钱、精力制作动画片《宝贝女儿好妈妈》,可动画片在电视台播出收视率很高却卖不出广告,因为国产动漫在电视上的播出收入,一般只能达到制作成本的10%。很多外国动画片来中国播出一般采取免费赠送,而后,依靠相关产品的销售赚钱,比如《变形金刚》,就凭借玩具、漫画书等的销售在全球赚了不少钱。可是广州原创动力公司开发的《宝贝女儿好妈妈》的衍生产品却没有任何销路。
代销玩具的商店老板虽然不肯再帮着卖他们的玩具,但是告诉曾在北京担任情景喜剧《家有儿女》制作人的广州原创动力公司总经理卢永强一个秘密:小人头的玩具没有动物的好卖。卢永强听了这句话,心里开始琢磨该做什么动物的动画片。他想到了狼和羊,因为大家童年的记忆里常有“大灰狼来啦”“你不听话,大灰狼就把你吃掉”这类的故事。
但是,在动画片《喜羊羊和灰太狼》里,他们设计的凶恶的狼却总是吃不到羊。在青青草原上的羊村里,有一群幸福快乐的羊族,他们是:聪明的喜羊羊,慈祥的村长慢羊羊,大智若愚、喜欢睡觉的懒羊羊,力大如牛的沸羊羊。河对岸有一只想要抓羊吃的灰太狼,虽然灰太狼阴谋诡计不断,但是最后还是自讨苦吃,总是抓不到羊,而且受伤回家以后,他的老婆红太狼并不会给他安慰,还会狠狠地教训他一顿。这样喜剧效果就比较明显。
编写《喜羊羊和灰太狼》的黄伟健和罗剑雯夫妇曾担任过《家有儿女》的编剧,他们把自己生活中的很多故事搬进了《喜羊羊和灰太狼》。随着制作量越来越大,公司的现金流变得十分紧张,每收回一笔钱,就赶着发工资,或赶快要买一点儿什么东西。到2006年,《喜羊羊和灰太狼》剧本创作达到了280集。2007年,剧本创作达到635集,成片也到了520集。结果是做得越多,赔得越多,这可急坏了卢永强,再这么下去发工资都成问题了,就在这时候,有人主动上门,邀请卢永强为国外的动画片做加工,并且允诺马上就有现金入账。
当时,公司里的动画师已经增加到将近100个,这些年轻人全都是冲着原创动画来的。他们当中没有一个人愿意做廉价的劳动力,为外国人做简单的贴牌加工。
经过痛苦的思考,卢永强拒绝了送上门的单子,这么一来,公司接连两个月发不出工资,员工开始离职,这对公司所有人来说都是一个很大的打击。大家都很茫然,不知道公司能否撑得下去,前途在哪里。
此时,《喜羊羊和灰太狼》播出已经两年,网上出现了很多热烈的讨论,喜羊羊、懒羊羊、美羊羊等动画形象都有了大批粉丝,很多人还喜欢上了灰太狼,什么“嫁人要嫁灰太狼”“红太狼对灰太狼的爱情才是真正的爱情”之类的话也流行开来,到2008年,《喜羊羊》的图书已经卖到了400万册,这让卢永强产生了一个大胆的想法。他想做一部《喜羊羊和灰太狼》的电影。但是,做动画电影的风险实在太大了!以前有很多失败的例子都表示回收往往都不够成本的1/10。甚至曾创造国产动漫电影票房冠军的《风云决》,投资超过6000万,票房也仅为3300万。假如这套电影做不好,整个公司就没了。所以公司的投资人,副总刘蔓仪第一个提出反对。
卢永强却认为:原创动力已经树立起喜羊羊的品牌,目前是一个非常好的时机,只要不亏本就值得做。
为了少花钱,降低市场风险,卢永强找来了两家合作伙伴,一个负责发行,另一个负责宣传。2009年1月16日,投资仅为600万元,从筹备到制作完成不到一年的电影《喜羊羊与灰太狼》正式上映了。这一天,是寒假第一天,期盼已久的孩子们带着家长在影院外排起了长队。最后的票房总成绩出乎所有人的意料,达到了8000万元。《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》成为有史以来最卖座的国产动画片,创造了国产动漫的一个票房奇迹。
卢永强心头的大石头放下来了,他反败为胜了。这个成功来得太不易,养肥一只羊,他用了七年时间。
人生就像下一盘棋,如果半途而废,必输无疑,坚持走下去,还有机会翻盘。用耐心去专注地做一件事,用毅力去坚持自己的理想,才有成功的希望。