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华与华品牌五年计划
作者:
华杉
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自序
第一章 什么是品牌 一 品牌的目的
二 品牌资产原理
三 超级符号原理
第二章 第1年 超级符号 持续改善
二 模块1:超级符号及品牌三角形
三 模块2:元媒体开发及品牌接触点管理
四 模块3:持续改善
五 模块4:年度传播策略及广告创意
第三章 第2~3年 营销日历管理
二 模块6:内部路演及营销教练
三 模块7:企业战略洞察
第四章 第4~5年 社会企业 公民品牌
二 模块9:公关及公益战略
第五章 四大“五年品牌管理”实例 一 厨邦酱油
第五章 四大“五年品牌管理”实例 一 厨邦酱油002
二 奇安信
三 西贝莜面村
四 莆田餐厅
第六章 华杉及华杉的弟500万品牌管理大赛演讲实录
二 超级符号与生活——华与华20周年“华杉的弟”演讲实录
附录一 华与华首届500万品牌管理大赛现场回顾
附录二 从超级符号到品牌管理,华与华让企业少走弯路
附录三 华与华文库新书发布
附录四 华与华产业私募基金管理有限公司正式开业
附录五 华与华10亿产能咨询大厂投产仪式——华杉讲话实录