麦克阿瑟是一个刺猬型的人这本来也没有什么，因为人类历史上很多杰出人物都是刺猬型，他们没有很开阔的眼界，只是在自己专精的那一行里面干得不错。但麦克阿瑟可不是这个情况，他不仅在自己的领域里面拥有力量，还试图诉诸舆论，依靠粉丝的支持和热捧来放大自己的力量，而且他还主动追求这种放大，这就有问题了。为什么？因为网红，好处是鲜花、掌声和金钱，但是代价你有没有考虑过？麦克阿瑟在这个方面也是陷入了盲区。

　　我们简单分析两个代价：

　　第一，网红通常都会和他的周边环境形成零和博弈关系。

　　第二，网红的身份会遮蔽你对真相的认知。

　　这是什么意思？我们先来看第一条，为什么说是零和博弈，因为这个世界什么资源理论上都可以靠知识来做更多的开发，很多资源越用越多，唯独一项资源是绝对刚性，那就是公众的注意力。因为每个人的时间就那么多，能够把这个时间调集起来，把目光投射到你身上，就是所谓的眼球效应，全社会就那么一丁点儿，你占据了，别人就一定没有。为什么影视界的女明星们关系不容易搞好，经常有各种大战，就是因为这个刚性约束，这部戏你上了，我就没机会了；你红了，我就一定红不了，这里面就有头部效应，只有头部的那些人才能够吸引足够的注意力，剩下的长尾是没有价值的，这就是注意力的铁定法则。

　　换句话讲，如果你想当一个网红，你就是要吸引更多的注意力，对不起，这个行为就是排他的。你要想红，那就只能让聚光灯完全打在你一个人身上，你就必须剥夺身边其他人享受注意力的机会，这听起来很残酷，但是没办法，你想当网红，你就必须加入这个零和博弈的游戏。

　　这一点在麦克阿瑟身上体现得尤为明显。表面上的麦克阿瑟只是有一些性格缺陷，过于自大、虚荣，比如说老是在自己的身后放一面大镜子，显得自己看起来高大，而且提到自己的时候一般都不用第一人称我，而是直接称呼自己的名字，“伟大的道格拉斯·麦克阿瑟这么认为”。但实际上这都是我们前面讲的那个逻辑的结果。

　　在《光荣与梦想》这本书里，曼彻斯特就评价他在第二次世界大战期间的表现。当时他是南太平洋地区的司令长官，他在战区里面一共发出了142封战报，其中有109封开头都是说，麦克阿瑟的军队如何，好像这个军队都不是美国人民的，是麦克阿瑟自己的，突出自己的英雄形象。他手下的将官说过这么一句话，我宁愿一条毒蛇跑到我的口袋里，都不愿意被报纸表扬一下。为什么？因为他被报纸表扬过，麦克阿瑟就把他叫来，你什么意思？你要是再敢这么干，我明天就让你卷铺盖回老家，你信不信？麦克阿瑟珍惜舞台到了这种程度。有这种性格的人，他自然就不太在乎其他人的感受，也很难有良好的合作。

　　比如说，麦克阿瑟对日本人有恩，把日本人从战后的状态中拯救出来，他离开日本的时候，日本人民夹道欢送，甚至有一些匠人为他打造了一套和服，一共缝了7000万针，有7000万日本人民一人一针的寓意。

　　按说这是一个恩人、救星般的角色，可是后来麦克阿瑟在一次国会的听证会当中，别人就公开问他，你对日本这个民族怎么看？他说日本民族就是不成熟，德国，那是一个成熟的民族，大概有45岁，日本人很不成熟，也就12岁，我们就得管着他。这番话在公开场合一说，日本人的自尊心哪受得了？当时日本人还准备建麦克阿瑟纪念馆，然后颁发给他一个资格，叫永久国宾，一听说这个话，当时就决定都不给了，日本人跟麦克阿瑟的感情也就这么淡下去了。你逐渐就变得没有朋友，这就是当网红的宿命。

　　我在一个公开场合就见过这么一位女士，她到处找人合影，比如说一看这是名人，她就迅速上去，某某老师我要跟你合个影好不好？人家说好，她掏出手机一起自拍，自拍完了之后连谢谢人家都来不及，马上就转到下一个人，将这个人就晾在当场。当时我们站在旁边看，认为这个人太没素质了，可是回头一想，她想当网红的心态就是这样，因为在到处都是名人的场合，她必须要抢这个时间，抢夺公众注意力，发个朋友圈，大家看我跟名人在一起，她没有时间跟别人客气。网红的宿命就包含这条规则，她一定会把周边的人给得罪光。

　　麦克阿瑟的名声在美国的政界后来就臭掉了，为什么？他因被杜鲁门解职这件事情在国会开了一场听证会，这个听证会上几乎所有正经的行政官员，包括那些将军们都反对他，比如著名的马歇尔将军，就说我们当时有什么办法？我们必须撤他的职。麦克阿瑟最后混到了几乎是孤家寡人的地步，既然你跟身边的人零和博弈，最后只能落得这样一个下场。这是我们讲的当网红的第一个代价。

　　还有第二个代价，你几乎不知道事实是什么样。因为你听到和看到的都是山呼海啸般的掌声和鲜花，你怎么知道这个世界对你的真实看法是什么？因为舆论这个东西其实特别脆弱，当时大家热捧你，给你鲜花和掌声，甚至热泪盈眶，甚至为此激动得去住院，但是这个情绪真能保持吗？其实谁都不知道。

　　麦克阿瑟回来的时候是1951年，到1954年，他还想冲刺一下竞选美国共和党的总统，但是在党内投票的时候，他只拿到了10张票。只过去了三年，这个人就被舆论抛弃掉了，舆论这个东西，别看表面上烈火烹油，但是非常具有欺骗性。

　　我们再举一个例子，杜鲁门。杜鲁门的出身其实特别憋屈，他当了十几年农民，后来才参政，这个人特别粗野，讲话的口音也是美国中西部的口音，在政界特别不受待见。他当上副总统，是因为前总统罗斯福已经觉得自己命不久矣，但是他又怕民主党分裂，想来想去最后只好选杜鲁门来当他的副总统，这是民主党内部大家都接受的一个人选。刚开始杜鲁门不干，说这个副总统不就是一个名誉职务吗？我不干，最后罗斯福是当着他的面给别人打电话，说他不干，民主党将来分裂的责任他可是要承担的，逼得他没办法，才当了一个副总统。

　　后来罗斯福一死，按照美国宪法，他就成了总统。他这个总统真的是毫无思想准备，罗斯福干了那么多年，威望那么高，他只是一个默默无闻的人，又没有性格魅力，他当总统真的是有点不适应。

　　话说在罗斯福总统去世的那一天，杜鲁门得到消息，匆匆忙忙赶到白宫，迎头就碰见了罗斯福夫人，他就赶紧上去问，总统去世了，我有什么能帮到你的吗？罗斯福夫人看了他一眼说，你现在是美国总统，真正有困难的人是你，我倒是要反过来问，我有什么能帮到你的吗？

　　直到这个时候他完全没感觉他已经是总统了，因为这个总统当得太便宜了，这个国家的很多事情他都不了解。比如说美国当时在开发原子弹，叫“曼哈顿计划”，那是一个绝密计划，杜鲁门就不知道，上任之后临时再来了解。

　　这总统憋憋屈屈当了四年，到了1948年再次选举，很多人都觉得杜鲁门肯定没戏，你本来就不是威望的来源，你是靠着狐假虎威，跟着罗斯福上来的，而美国人民忍受民主党已经这么多年了，也该换个总统了。共和党那边的杜威这个时候呼声非常高，无论是民调还是报纸，所有的媒体都支持杜威，达到了一比四的支持度，当时《新闻周刊》有一篇文章，讲美国50个政治观察家一直预言杜威会胜出。共和党到选举的最后一天，甚至把酒店都包下来了，马上准备要举行庆功典礼，觉得毫无疑问，甚至很多报纸因为第二天要出版，将头版直接写杜威击败杜鲁门当选总统。

　　但是万没想到，后来杜鲁门又当了总统。为什么？因为杜鲁门也知道自己这个弱势，他干了一件事，做了当时美国历史上时间最长、距离最远的一次火车演讲，他坐着总统专列，到各种地方去演讲，哪怕一个小村镇也停下车来，在最后一节车厢跟当地老百姓聊聊天，慰问一下老百姓，问问大家的生活怎么样，一天开过好多个城市，做好多场演讲。你别觉得这种演讲是宣传自己的大政方针，他其实就是聊聊天，甚至拉拉票，他怎么拉？说你们一定要选我，如果你们不选我的话，我没有钱租房子，我就会被白宫赶出来，拉票用这种方式，完全不是政治主张。但是这一招就是管用，因为舆论这个东西特别不可靠，它容易给人制造一个假象，你觉得很多人都在支持杜威，但是实际上社会的底层因为杜鲁门这一次火车之旅，已经被他拉动了，但舆论是根本不知道的。

　　这个现象其实在2016年的美国选举中也有所表现，很多人就觉得特朗普胡说八道，他怎么能当美国总统？但是你别以为他胡说八道是没有道理的。比如，他讲过一句话，说现在墨西哥有太多人非法移民到美国，我们应该在美墨边界建一道长城，把他们给挡住，这明显是胡说八道。民主党这个时候心里就偷乐了，为什么？因为墨西哥移民就是民主党的票仓，特朗普这样胡说不就是把新移民给得罪了吗？但是这是舆论的表面判断，而实质上很多墨西哥移民也不希望老家的亲戚来美国，特朗普这句话说出来之后，我看到过一个材料，有40%的墨西哥移民愿意支持特朗普，你不觉得这件事情很荒唐吗？对，舆论只能反映民意的表层，大家心里真正怎么想，整个世界真正在发生什么，舆论有的时候是反映不出来的。

　　这个效应在互联网时代体现得尤为明显。我们每个人都认为自己能够感知到舆论，而整个世界到底是什么样，其实我们一无所知。

　　美国的顶级名校耶鲁大学2016级的新生入校，校长沙洛维对这些新生做了一次演讲，这次演讲没有提爱、责任，只强调了一点——整个人类正在进入一个表述失实的时代。意思就是互联网正在激发我们人性底层的本能，像恐惧、愤怒、憎恨，而这些本能又在被舆论放大，我们看到的世界已经被扭曲了。过去我们了解世界是通过舆论，而现在的舆论在这些情绪的扭曲下，恰恰是我们要警惕的，身为耶鲁大学的学生，你们是世界的顶级精英，你们的学习任务就是要用批判性思考的方式，来跳出自己的思维圈子，来了解真实的世界。可见，在这个时代了解真相已经变得多么困难。

　　如果你想当一个网红，你可能要注意两点：

　　第一，你尽可以去获取注意力，但是请注意，要对周边的人比对粉丝还要好，因为这个世界说到底还是一个通过协作而获得力量的世界。

　　第二，永远不要相信粉丝告诉你的，或者你从粉丝那儿体察到的，世界的真相其实你并不了解。

　　如果你不想当一个网红，从麦克阿瑟的故事当中我们也能得到一句提醒，你看到的事实也许真的就是事实，但是又怎么样？你可能是一只刺猬，虽然看到了一件大事，但你没有狐狸的视野，看不到里面更多的事情。