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互联网的快速发展，颠覆了过去的传统媒介，改变了人们的阅读习惯，改变了信息的传播手段及传播链条。
然而，不管互联网的兴起使人们的生活发生了怎样翻天覆地的变化，人性始终没有改变。人们依旧要通过看各种各样的广告文案来找到适合自己的产品。
所以，文案的本质并未因互联网而改变，只不过由于传播媒介的变化，文案的创作手法出现了一些新的特点。
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