这一章的标题取得很冒进，因为我在前面加了“快速”二字。

　　实际在写文案这件事上，不存在所谓的快速，但从某一方面来说，“快速”两个字用得也不算不妥。因为相比一般的学习、练习文案的方法，我接下来要讲的方法，绝对可以称得上“快速”了。

　　按照我的方法，可以让你在三四个月内从零基础水平至少达到及格线水平。

　　在本章，就让我们好好把这些方法论用起来吧。写文案可不是一蹴而就的事，要把急功近利的心思先收一收。像我这类教写文案的书，光看是没用的，你得按照作者提供给你的方法去做才行。

　　安德斯 · 艾利克森有一本书叫《刻意练习》，这本书详细讲述了如果你想成为某一领域的“天才”“行业专家”，应该如何去学习，具体的步骤是什么，为什么要这样学而不是那样学。许多“大神”都讲过这本书，而我本人更是因为这本书受益匪浅。

　　可以说，我的文案水平能够进步飞快，就是用了这本书里教授的方法。

　　然而正是这么一本好书，还是会有一部分人说这本书很空泛，就是本励志鸡汤书，什么用也没有，都觉得要成为天才就要付出努力。可是这个道理谁不知道啊？我希望你能够保持自我和三观的绝对清醒，不要人云亦云。

　　阿鱼除了是一个文案创作者，还是一个自媒体博主，做博主这两年，我看到太多人在网上显示自己的“清醒”，觉得这是毒鸡汤，那也是毒鸡汤，一眼就看穿了，所以提前杜绝接受这些观点。

　　我可以明确地告诉你，鸡汤也是有用的，得看喝的人是谁。

　　对有能力把鸡汤里的能量转化为动力的人，鸡汤就是好东西。你也可以把我这段话当作没用的鸡汤，但我希望有一部分人可以获得动力。

　　1. 富兰克林写作法：适合零基础学文案的方法这个方法是用人名命名的，很明显，这个人一定不简单。

　　富兰克林是一个有资格把头像印到美钞上的人，他参与了《独立宣言》的起草，是美国的开国元勋之一，同时他还有一个身份，就是文学家。

　　富兰克林小时候在印刷厂当学徒工，每次看到报纸印刷出来时，他就会想：“什么时候这些机器会印出我写的字？”是不是觉得典型的励志人物传奇开始了？是的，他成功了。但我不希望你想得那么简单，你已经看过太多这样的故事，所以我现在讲的不是富兰克林的故事，而是你未来的故事。

　　你和富兰克林没什么差别，你的条件甚至比他还要优越。

　　因为你小时候可以在家安安心心地读书，他却要在外辛辛苦苦地打工。为什么你成不了像他那样的人物？因为富兰克林当时那样想了，马上也去做了。没钱报辅导班，他就自学，他仔细研读报纸杂志上的好文章，再把觉得写得特别好的话抄在小纸片上，每张小纸片写一段话，往往能从一篇文章中抄下好多个句子，然后他把这些小纸片全部打散。几天之后，他再给这些小纸片排序，这样他就可以完全厘清文章的结构了。做完这些事之后，他就自己把文章重写一遍。不过，在做这一步的时候，富兰克林发现了一个问题，那就是自己重写的文章总是比原文章少很多，原文可能有3000 字，他写出来就变成1000 字了，写出来的东西也不尽如人意。于是他又重读原文，再重写，最后直接把自己的文章拿出来和原文对比，看看自己到底差在哪里。在这个过程中，富兰克林发现，他以为自己读懂了文章，其实只是自己以为而已，原文还有很多精彩的地方都被他忽略了。总之，经过多次的对比、重写之后，富兰克林终于让自己重写文章的水平接近原文了。

　　正是运用这样的方法，富兰克林实现了自己的心愿，成为著名的专栏作家。

　　你是不是觉得这个办法也不过如此？太笨拙了。我刚开始也这么觉得，认为自己没必要这样做，应该还有更好的学习方法。但我终于肯承认在写文案方面，我就是个笨蛋，毫无天赋可言。既然如此，笨蛋就用笨方法吧。结果，当我踏踏实实地按照这个方法去做，大概重写了50 篇文章后，我感到自己有了明显的进步。

　　当然，有一些工具可以让我们的学习过程不那么费劲。我对富兰克林讲述的文案练习法进行了改进，你可以按照下面的步骤进行练习。

　　【准备材料】

　　一篇好文章（你想模仿的）；

　　电脑或手机；

　　Excel 或手机备忘录。

　　【执行步骤】

　　第一步：读文章+ 划分结构

　　先把全文读一遍，然后划分文章的结构。比如，第1~3 段属于开头引入，第4 段属于承上启下，第5~7 段属于中间部分，详细说明文章的核心，第5 段是观点，第6 段是案例，第7 段也是案例，第8 段是总结。

　　第二步：读文章+ 划分段落结构

　　一段话往往由好几句话构成。我们要搞清楚每句话在这段话里起到的作用是什么。比如，第一句话是引入，第二、三句话给出例子，最后一句话则抛出观点。

　　第三步：读文章+ 挑出每段话的核心观点句每段话肯定都有它想表达的重点。我们在这一步要做的就是把每段话的核心观点句选出来，然后抄到Excel 或手机备忘录里。需要注意的是，在这一步要特意不按顺序写核心观点句，把它们打乱。

　　第四步：挑出全文金句

　　一篇好文章往往都有金句，一般是一句以上。把金句摘出来，专门拿一个本子或者建一个文档记录这些金句，最后就能变成你的金句素材库了。

　　第五步：排序

　　把你之前摘抄并打乱了的每段的核心观点句拿出来，重新进行排序，并排列得和原文思路一样就可以了。

　　第六步：复述

　　建立一个空白文档，用自己的话把原文的内容重新写出来，跟原文表达的意思一样就可以了。重点是，模仿时要注意结构、风格、文体一致。也就是说，原作者写的是散文，你也得写散文，不能任性地去写诗歌；原作者的结构是总—分—总，你的结构也要是总—分—总；原作者的文风是忧郁的，你就不要写成欢快的。

　　第七步：对比

　　你重写出来的文章肯定会跟原文有差距，所以写完之后把自己的文章和原文拿出来仔细对比，看看到底差在哪里。这一步是进步的关键，建议你把对比出来的问题总结成经验，单独写到一个文档里。

　　第八步：重复第六、第七步

　　直到自己复述出来的文章水平跟原文相差无几之后再停止。

　　【注意事项】

　　有个需要提醒的问题是，你这样写出来的文章，即使全文都用自己的话说，但内容和核心观点其实是和原文一样的，所以，一定不能用作其他用途，不然这种行为就是“偷”了。当然，我们得承认，市面上有许多文章都会这样“偷”，这种行为说白了就叫“洗稿”。我们写文案应该有自己要坚持的操守，偷窃的事情不能做。学画画，也是从临摹开始，临摹这件事本身没有问题，但如果你临摹了别人的画去卖，这种行为是不对的，甚至是要负法律责任的。写文案也一样。所以，请保持初心，有些职业操守是丢不得的。

　　【答疑解惑】

　　你可能会有这样的疑问：我这样靠模仿写文章，时间久了，会不会没有自己的创作风格？我很理解你的想法，当初我也这样想过，但是后来发现自己想多了。你刚开始学写文案，能写出来都不容易，哪来的创作风格？既然如此，还怕丢失自己的创作风格？

　　所以，不要担心这个方法会限制你的创作，这个方法能帮助你更透彻地理解文章的结构，如果自己去写需要注意哪些问题。

　　所以，尽管放开手脚去尝试吧，畏首畏尾的人永远前进不了。当你用这样的方法练习，知道怎样做能写出好文章，才能完全表达自己，才能说服别人后，你就可以不用模仿了，大胆进行你自己的创作，等着别人模仿你吧。

　　2. 章鱼练习法：跨过新手期之后的练习方法这是我自己总结的一套方法，至于为什么要取名为“章鱼练习法”呢，因为章鱼很可爱，而且有很多触角。这就是跨过新手期之后提升文案要做的事，让自己身上长出尽可能多的“触角”，从生活的各个方面去探索能够帮助自己写作的灵感素材。

　　章鱼练习法不是一个特定的方法，我不能像富兰克林写作法那样，给你一个具体的执行步骤，更多的是给你一些“长触角”的方法。每个人“长触角”的方法各有不同，我知道你一定会有自己独特的方法。

　　（1）电影：艺术是相通的，可以共同成长文学和电影一样，都是表达的艺术。所以我想，如果能提高整体的艺术水平，其实就在无形中提高了文学水平，而在所有提升艺术水平的方式里，看电影是最轻松，也是最简单的。

　　我有一部很喜欢的电影，已经看了6 遍。这部电影是由本·斯蒂勒执导的《白日梦想家》，我对电影中的一段台词倒背如流。当沃尔特最终在喜马拉雅山找到著名摄影师肖恩时，肖恩正等待抓拍罕见的雪豹，他已经风餐露宿很久了，就是为了等待按下快门的那一刻。然而等雪豹出来的时候，沃尔特却看到肖恩迟迟不按快门。于是他问肖恩：“你打算什么时候拍照？”肖恩说：“有时候我不拍。如果我很喜欢某个时刻，我是说，就我个人而言……我不喜欢相机让我分心，我只想沉浸在那一刻。”

　　至今，我仍然对电影的那个场景印象深刻，我感受到了电影在这个片段里想要传达给我的东西，于是我打开iPad，写下了一篇文章，主题是：“享受当下是种极致的浪漫。”

　　文章太长了，我节选一部分放在这里：我曾经花了18 个小时爬山，从山脚到山顶，从春天到冬天。

　　双腿爬到酸软无力，脸被风剜得生疼，我扛住了爬山过程中的艰辛和磨砺，所以我理所当然地认为，站在山顶看日出的那一刻应该拍照，留住美好的瞬间。

　　可是下山后，我看着那两张漂亮的照片，却想不起日出那一刻的美好。

　　如果……我专心看日出就好了。

　　你看，这就是一个“触角”。

　　对了，你一定不要局限于电影，我这里说的不单指电影，准确来说应该是影像才对。比如，我也看综艺，有一个节目叫《令人心动的Offer》，在第二季中有一个叫丁辉的人，他因为之前志向不大，不够努力，所以本科（即第一学历）一般，即使他后来醒悟并通过自己的努力考上了重点大学的研究生，有了成功的实习经历，在节目里也很努力，最终还是不被认可，被淘汰了。我觉得他的经历和我特别像，所以在他被淘汰的那一刻，我复杂的情绪汹涌而出，我能够清楚地感知到这种情绪的存在。于是我立刻拿笔写下：“我们的生活不是爽文剧本，或许逆袭的结果也不尽如人意。但是还好，即使握在手里的是烂笔，也可以自己写结局。”

　　平时可以多看电影，在某个特别让你感慨的时候按下暂停键，拿出笔，或者打开手机备忘录，把你那一刻的心情或想法完整地记录下来。这是很好的创作习惯。

　　（2）书籍：一种美食

　　任何一个创作者都需要读书，更何况我们的目标是成为文案创作者，不读书是不可能的。

　　我希望你能够把玩手机换成读书，能有随时随地都想读书的欲望；你可以读各种各样的书，不用纠结书的好与坏，不要把读书当成一件隆重的事。把书当作你最喜爱的美食，每天都想吃，每天都得吃。

　　我想问你一个问题：“你觉得在地铁上和飞机上看书的人是真的爱读书还是装有文化？”我有几个朋友认为这是一种非常矫情的行为，但我可以告诉你，那些人说不定真的把书读进去了。因为书很神奇，它可以在你精神极度饥饿的时候充当美食，也可以在你不想融入当下嘈杂环境的时候，变成一个随时随地的避难所。

　　（3）旅行：一种修行

　　这件事，我建议一个人去做。

　　你不用走多远，只要找个自己以前没去过的陌生地方就好了。在陌生的地方就会产生陌生的心情，看待世界的视角也会产生变化。实不相瞒，我的每次出行都能给我带来很多灵感，即使这个灵感我目前用不到，也会在日后的某一天用到。

　　所以，当你陷入瓶颈的时候，不妨试试去一个陌生的地方，收获陌生的心情。

　　（4）收集：建立自己的素材库

　　如果我刚才讲的前3 种方式是用来帮我们长出“章鱼触角”的，那么现在我说的就是帮我们长出“章鱼的头”。

　　经过几年的素材收集，我发现素材库按照这样的方法来建立是最好的。我把素材库分成3 类。

　　第一类：金句库

　　建议用Excel，并且要打开实时保存，存在云文档里。如果文档只存在电脑上，你在玩手机时发现了不错的金句，但身边又没有电脑怎么办呢？所以如果是在线文档，可以实时修改、自动保存就方便多了。我在刷抖音、知乎、微博时，看到好的句子都会把它们复制下来，直接填到我的金句库里。

　　另外，一个Excel 文档可以建立多个Sheet 表，我们还可以把金句库再分类一下。比如Sheet1 是成长励志，Sheet2 是绝美诗词，Sheet3 是自己的原创金句，Sheet4 是爱情友情……总之，我们要把所有金句进行分类，不然金句积累多了，想用的时候就很难找。我现在的金句库里收集的金句大概有2 万多个，自己原创的也有1500 多个，实在是太多了。

　　金句的来源是哪里呢？如同我刚才说的，你平时玩手机、看电影、看书时看到的经典句子可以收集；你走到路边看到电梯广告和宣传海报时，你觉得不错的广告语也可以收集下来。

　　第二类：材料库

　　什么样的材料呢？新闻八卦、时事政策，甚至是你从朋友那里听到的故事，所有你觉得有点儿意思的事都可以收集起来。

　　但要注意的是，我们在收集的时候要尽可能把事情发生的时间、地点、人物和影响详细写出来，不能写得太粗略。不然你以后写某一篇文章时，在材料库找合适的案例，案例是找到了，却因为记得太粗略而无法很好地支撑你的观点。那种追悔莫及的感觉，真的会让你想打自己耳光。

　　同样，这个素材库也记得分类，可以分成新闻、政策、道听途说等。这个库我建议大家用印象笔记或是Microsoft OneNote 建立。

　　第三类：灵感库

　　灵感库其实就是选题，属于你脑子里突然蹦出来的想法，记录灵感是最简单的，因为只需要你用一两句话把你脑子里的想法记下来就行了。比如，我是一个视频博主，经常需要有新的创意和好的选题，还要按时更新。但有时候脑子里真是什么想法都没有，这时你不能硬憋。或是偶尔脑子里有很多好的想法，是正在开会或撸串儿的时候蹦出来的，这时又没办法执行，怎么办呢？打开手机备忘录，记下这个灵感，等以后需要更新视频的时候，把这个备忘录翻出来，看看以前的灵感，选一个进行创作。

　　比如，我的手机里就记了一个灵感：那种一看就让人觉得“哇，有点儿东西”的文案怎么写？你看，这不就是一个选题吗？

　　到这里，这章就正式结束了。你可能觉得我讲的东西没用，也可能觉得我讲的东西能让你马上去做，无论现在你抱着哪种想法，我都希望你能马上去做。

　　这章我送给你的句子是：“要有最朴素的生活与最遥远的梦想，即使明日天寒地冻，路远马亡。”