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长得好看能当饭吃吗：提升认知的33个经济学常识
作者：
谢宗博
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序 PREFACE 经济学有什么用？
第一章 生活“异常”现象里隐藏的经济学
01 坎蒂隆效应 为什么收入越来越多，却感觉越来越穷？
穷富只是个相对概念
钱并不等于购买力
新财富的分配
旧财富的通胀
财富的锚定物
02 边际决策 水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？
价值并不来自实用性
经济决策需要边际主义
价格等于边际成本
互联网的边际趋零
把努力放在边际上
03 定价机制 喜欢的东西都很贵，不舍得买，怎么办？
不是所有产品都能薄利多销
品质也决定了价格
资源限制也在调节市场需求
有些东西越贵越有人买
04 价格陷阱 买前冲动，买完后悔，怎么走出商家的套路？
浮动定价：榨干你的消费者剩余
价格诱饵：有比较才有幸福感
夸张贴现：用你未来的期望，赚你现在的钱
价格转移：你看到的免费，其实并不是免费
05 理性人假设 总是做不到理性消费，我该怎么改？
经济学对理性人的假设是错的
前景理论是对人性的解读
人为什么喜欢赌博？
敝帚自珍也符合经济学
钱在人心里有不同的归属
06 经济学偏差 我为什么不是理性经济人？
传统经济学的“理性人”并不存在
归因偏差：强调客观因素还是主观原因？
可得性偏差：你记住的未必是全部
选择性偏差：以自己喜好推断行为
证实性偏差：从结果中找原因
07 信息不对称 为什么掌握的资讯越多，这个世界的信息鸿沟就越深？
中间商是信息的搬运工
信息不对称无法消除
资讯丰富不等于信息对称
信息不对称可以创造价值
提高信息甄别和信息处理能力
第二章 用经济学解答人生困惑
08 机会成本 是在小城市岁月静好，还是到大城市策马奔腾？
人生没有两全其美
只要有选择，就一定会有机会成本
机会成本不是你选择的东西，而是你放弃的东西
同一个选择，每个人的机会成本都不一样
09 幸存者偏差 为什么别人家的孩子都那么优秀？
信息隐蔽在暗处
真相需要更多信息
成功的经验值得借鉴吗？
真实的数据不代表全部真相
预测术的骗局
对幸存者偏差的利用
警惕对幸存者偏差的误读
10 价值判断 为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？
不同的人有不同的价值判断
自愿交易创造财富
“看不见的手”在引导交换
个人估值决定价格
价值与效用和稀缺性相关
主观稀缺性决定了价值是个性化的
投资中的价值判断
感情也有价值判断
11 概率与风险 为什么别人的人生开了挂，我却处处碰壁？
你以为你掌握了概率，实际上你没有
你以为你有选择，实际上你没有
你以为你学会了规避，实际上你没有
你以为你应对了风险，实际上你没有
12 博弈论 作为一个“弱鸡”，我如何在这个弱肉强食的世界活下去？
博弈论研究的就是以弱胜强
弱者如何战胜强者？
人生的强弱不是一成不变的
第三章 当情感碰上经济学
13 锚定效应 为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢？
别轻易被“锚定”
人的认知需要参照物
感情中也存在“锚定效应”
锚定效应遍布人生
14 损失厌恶 有了美满的婚姻，却一直放不下前任，怎么办？
人人都有“损失厌恶”
损失厌恶会让损失越来越大
要敢于放弃沉没成本
损失厌恶影响着我们的决策
接受失去，才能拥抱未来
15 柠檬市场 我这么优秀，为什么还是剩下了？
资源配置并不总是最优的
信息不对称造成逆向选择
怎么解决信息不对称问题
16 次优选择 等了30年，只想找到最完美的心灵伴侣，我错了吗？
不同的疫情防控，基于不同的“次优选择”
次优选择是一种现实选择
次优选择是能实现的“最优选择”
完美的人生是否存在？
灵魂伴侣得之我幸，不得也是我命
第四章 生活里那些特殊的经济学
17 捡漏经济学 拍卖能捡到漏吗？
拍卖是为了销售者的利益最大化
拍卖不仅仅是往高了叫价
小心掉入“赢者诅咒”
拍卖如何更公平合理？
“捡漏”捡出了经济学
18 幸福经济学 金钱能买到幸福吗？
金钱与幸福的关系有个临界值
也许金钱只是减少了痛苦？
为什么金钱无法带来更多幸福？
幸福取决于你如何花钱
19 美貌经济学 长得好看能当饭吃吗？
以貌取人是一种天性
颜值确实与收入正相关
竞选和医生都会“看脸”
高颜值凭什么高收入？
颜值经济不仅仅体现在人身上
20 叙事经济学 倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性？
故事可以带来独特的认知
叙事是人类特有的情感共鸣
叙事可以改变人的经济行为
好的叙事可以创造商业价值
流量背后的资本力量
第五章 创业者不可不知的经济学
21 价格歧视 商家为什么要麻烦顾客领优惠券，直接降价不是更能吸引顾客吗？
优惠券其实是价格歧视
一级价格歧视——讨价还价
二级价格歧视——量大从优
三级价格歧视——专门定制的歧视
价格歧视的根源在于消费者需求多样性
互联网时代的价格歧视更隐性
价格歧视必须让各方心安理得
遭到价格歧视也可以很快乐
22 边际效用 餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？
百事可乐与可口可乐的价格战
为什么不是“越多越好”？
边际效用是逐步递减的
“无限续杯”不代表“无限喝”
“拆东墙补西墙”
“得小便宜吃大亏”
23 信任成本 做生意，最贵的成本是什么？
展示极端打造过硬品质
可见效应打破认知偏见
体验至上让顾客亲身感受
权威力量增强背书
品质保证可以解除后顾之忧
品牌认知打造长期信赖
第三方平台增强信任
做一个可信赖的人
24 激励机制 为什么说金钱不是万能的？
人们对激励做出反应
社会良性运作离不开激励机制
激励机制具有路径依赖
吸纳人才不能仅靠金钱激励
25 商业与慈善 赚了我的钱，你还说是在做慈善？
商业是一种双赢
商人必须先利人才能利己
为什么会说“无商不奸”呢？
慈善离不开商业
慈善可以替代商业吗？
助贫更需要的是商业，而不是慈善
第六章 投资的基本逻辑
26 投资之入门理论 想学投资发现理论都看不懂怎么办？
为什么要打破常识？
逆着常识寻找机会
一分收获一分风险
低风险为什么不能有高收益？
没遇到风险不代表风险低
正确对待风险
长期主义不等于长期
什么叫长期主义？
为什么要坚持长期主义？
为什么要做一个长期主义者？
如何才能坚持长期主义？
你看到的成本，都不是成本
怎么看待投资的成本？
沉没成本为什么不是成本？
看到的收益，并不是收益
27 风口 埋头走路与抬头看天，哪个更重要？
赚钱是个辛苦差事吗？
认清趋势，更重要的是认清时点
认清趋势，关键是发现最大的趋势
趋势预测能力只有少数人掌握
在大势面前要顺势而为
做一个靠谱的人
终身学习是认知世界的根本
28 复利 存入1万元，50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗？
复利需要遵循三个底层逻辑
复利不等于躺赢
复利与回报没有直接关系
复利也有陷阱
29 股票之涨跌 为什么我买的股票明明业绩非常好，却突然跌了10%呢？
市盈率并非股票定价依据
有些企业市值低于资产净值
业绩增长快未必市值涨
对企业经营业绩的预期会随时波动
利率对股价影响是根本性的
30 股票之买卖 股票赚了，我该提现吗？亏了，我该守着还是认亏走人？
长线收益来自公司价值提升
分清短线长线的收益
如何做好长线投资
31 基金 投资小白应该如何入局？
这是给最基础小白的建议
本建议的目的
梳理自己的资产配置图
建议一：买什么？买基金
建议二：怎么买？定投买
建议三：买多久？做长线
32 保险 我年轻力壮还需要买保险吗？
家庭资产筹划离不开保险
保险的本意就是稳妥可靠
保险还具有“保本升值”功能
规划保险需要懂得这些名词
配置保险的逻辑架构
如何配置自己的保险？
33 博傻理论 一株郁金香能换一栋楼你敢信吗？
疯狂热炒的郁金香是什么？
不做最后一个傻瓜
谁是最后的傻瓜？
博傻阶段更需要适度理性
骗局也是一种博傻
后记 生活没有白走的路，每走一步都作数
